Le nom de votre société est au coeur de la stratégie de votre entreprise. Il aide à définir votre positionnement et permet de vous identifier parmi vos concurrents. Il a pour fonction d'être durable dans le temps, car on ne change pas le nom de sa société du jour au lendemain.

Les coûts de changements sont très élevés (nouvelle communication, changement d'enseigne, etc.). C'est pourquoi, il doit faire parti d'une véritable réflexion stratégique.

Voici quelques pistes pour vous guider dans cette réflexion :

Les caractéristiques du nom de marque :

- court (généralement pas plus de 3 syllabes), facilement mémorisable

- ne pas avoir de connotation indésirable. Exemple : "la bouffée de bonheur" pour un restaurant a un signe particulièrement négatif car il fait référence à la "bouffe" et donc donne une image de mauvaise qualité.

- être international, certains mots ne s'adaptent pas dans toutes les langues. On peut trouver par exemple la voiture "MR2" lancée en Espagne par Toyota. En France, la prononciation de ce mot s'apparente à un juron.

- être disponible et protégeable juridiquement. 

- permettre un positionnement plus facile dans  l'esprit du consommateur. Plus le nom indique le domaine d'activité, la promesse au consommateur, ses attributs, plus son positionnement sera aisé. Mais d'un autre côté, il limitera également les possibilités d'extension de la marque à d'autres activités. 

Quelques types de nom

- Patronymique : on utilise le nom du fondateur comme nom de marque (exemple : Michelin, Lipton, Dell, Lu (mixte entre l'initiale du nom du fondateur et celui de sa femme)...)

- Sigle : de type FNAC, EDF, etc... il faut leur donner un sens par des actions de communication. C'est un cheminement plus ou moins complexe.

- Marque de fantaisie : le nom n'est pas rattaché à une catégorie. Exemple Twingo, Google, Apple... Ces marques peuvent être créée par des ordinateurs. 

- Marque promesse : ces noms rappellent une promesse. Exemple : Taillefine.